Marketing Verde
La mercadotecnia verde surge durante la década de los noventa como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.
Shethb y Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la economía y desarrollo sustentable.
Fuller en 1999 amplió la definición como la mercadotecnia que consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente.
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